DIEGO MASI
Introduce l’evento e propone uno sguardo d’insieme al panorama della green economy e della sostenibilià ambientale.
Dall’Ozono alle Deforestazioni, alcuni danni prodotti dall’uomo:
- 150 milioni di casi di cancro
- 3 mil di morti entro il 2025
- 6 trilioni di dollari in cure mediche per il CFC
- 3.354.810 ettari di foreste abbattuti
“C’è qualcosa di radicalmente sbagliato nel trattare la terra come un’azienda in liquidazione.” (cit Herman Daly)
Le 10 tendenze del futuro
- nuova energia
- economia dell’innovazione
- nuova forza lavoro
- medicina della longevità
- scienza miracolosa
- vivere più sicuri
- culture competitive (clash of civilization)
- cambiamento climatico
- rispetto dei valori individuali
- duopolio politico
La sostenibilità sarà un valore condiviso dal 95% dei paesi civilizzati.
Le aziende cercano uno sviluppo sostenibile perchè i consumatori premiano l’attenzione verso l’ambiente.
Il concetto della BOTTOM UP REVOLUTION
IL DOPO COPENHAGEN
tutti si sono accorti di Copenhagen
Un esemmpio virtuoso è STOCCOLMA, che ha proposto:
- azzeramento emissioni 2050
- road pricing
- 65 stazioni che distribuiscono combustibili alternativi
- 75% popolazione che usano la bicicletta.
THE GRIDS
- SUPER ENERGY GRID
- HOUSE GRID
- MOBILITY (Auto letrica, plugin points)
- HEALTH (wellss, phrma, eating better)
- LIFESTYLE E SOCIAL GRID (semplicity, fashion, religios, ethical business,empatic..)
- DIGITAL (internet,smartphone, ebooks, ecc)
MORE DEMOCRACY + GREEN REVOLUTION + DIGITAL REVOLUTION + BOTTOM UP CITIZEN
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“Brand Reputation, 3 “C” e CSO. La green communication cambia il modo di comunicare”
Il 4% delle imprese fà l’86% della comunicazione in Italia (i soliti noti)
Evoluzione del sistema Media – (buying) fino al 2012
- Tv 51,5%
- web 12,5%
- stampa 21,5%
- outdoor 7,5%
- radio 6,5%
- cinema 0,5%
MAPPING SOCIAL OPPORTUNITIES
- Firm infrastructure (financing, planning, investor relations)
- Human Resource Management (recruiting, training, compensation system)
- Technology development (product design,testing, process design, material research, market research)
- Procurement (components, machinery, advertising and services)
Le attività di Green Marketing devono coinvolgere anche:
Inbound e Logistic + Operations + Outbound Logistics+ Marketing & Sales + After Sale Service
Es. Stonyfield Farm
Ha sempre destinato ua parte dei suoi profitti per sostenere l’associazione Climate Count.
Ha venduto alla Danone il 100% della società, ottenendo che il 20% dei profitti continuino ad essere devoluti all’associazione.
Chi investirà nel Green prossimamente:
1) chi è già nel green (ess. Whole Foods – supermercato prodotti organici)
2) le società che adeguano i loro prodotti per il green market (es. automotive)
3) le socieà con prodotti dannosi per l’ambiente come società petrolifere
4) le società che non potranno mai puntare sui prodotti green come la siderurgia
L’approccio migliore per gestire la Brand Reputation in un’ottica green > Whole Brand Reputation
Attivare PARTNERSHIP e fare network con associazioni e altri stakeholders è una strategia fondamentale per la buona riuscita di progetti sociali
Alcuni esempi di portali che stanno contribuendo a sensibilizzare i consumatori sul “consumo critico”:
Good Guide , Guiding Stars , Chemical Body Burden , Skin Deep
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