JOHN ROOKS –  SOAP (Sustainable Organization Advocacy Partners)

“Green Marketing in the U.S. :punti di forza, punti deboli e tante opportunità”

Ospite dell’evento, John Rooks, fondatore e CEO di The Soap Group, un’agenzia di comunicazione di Portland (usa) specializzata in strategie di marketing innovative basate sulla sostenibilità e sulla giustizia sociale.

Il suo intervento durante Green Stages è servito a introdurre alcuni concetti legati alla cultura green americana, e a delineare in modo un pò più chiaro lo scenario delle strategie di marketing negli USA.

Le persone si fidano degli scienziati come portavoce e testimonial.

Vogliono prove, fatti, dati.

Il linguaggio scientifico è diventato sempre più comune.

Nella coscienza comune, la sostenibilità ambientale si raggiunge anche consumando meno.

US MARKET

1. 4.3 mil of lohas
2. 3.7 mil of naturalites
3. 57 mil. drifters
4. 53 mil conventionals
5. 39 mil unconcerned

TRENDS

1. CERTIFICAZIONI (3oo labels di certificazione) = i consumatori non sanno a chi credere  - Es. Bcorporation.net per le grandi imprese (la B sta per benefit)
2. CAUSE MARKETING
3. GREENWASHING (stratgia di successo nel breve termine)
4. Promotion’s Footprint – HYPE PRINT (per ridurre l’improta sulle attivit di marketing, senza sacrificare le iniziative)
5. Con i SOCIAL MEDIA tutti hanno una voce
6. Twitter è uno srumento di democrazia importantissimo, un utente con tanti followers può distruggere un brand
7. “Farsi trovare” è la nuova strategia di marketing

Il nostro nuovo canale è  “ciò in cui i consumatori credono”

Poche persone possono fare la differenza, innescando un circolo virtuoso e “viralizzando” le loro scelte.

• DECONSTRUCT TO UNDERSTAND, RECONSTRUCT TO OWN
• CORPORATE VALUE – CIVIC VALUE – CULTURAL VALUE (RETURN ON INTENTS) ROI

Se le persone cambiano il loro linguaggio, anche la loro cultura cambia

Per chi desiderasse approfondire queste tematiche, il prossimo giugno sarà pubblicato e distribuito il libro  “MORE THAN PROMOTE” , che raccoglierà le best practice sviluppate in agenzia nell’ottica di un marketing “autentico” e attento alle pratiche di sostenibilità