Ferdinando Cocucci – Brainwavwe – AllEvents group

Il giudizio. green communication o greenwashing?

Ferdinando Cocucci è Creative Director di Brainwaves - AllEvents Group, event farm italiana tra le prime ad offrire la possibilità di realizzare eventi “verdi”, nuovi format in grado di intervenire sui livelli di impatto ambientale, per intercettare la richiesta di sostenibilità e di innovazione da parte delle aziende.

Molto interessante l’intervento di Cocucci, che ha condiviso con il pubblico gli esempi di alcune campagne  di green communication realizzate da diversi player di mercato, assegnando un giudizio di efficacia e originalità.

Partendo dalla considerazione che l’Integrità sia un valore imprescindibile nel campo della green communication, e che la USP (Unique selling Proposition) sia ancora un criterio validissimo ed efficace per lo sviluppo delle campagne pubblicitarie, Cocucci ha evidenziato la presenza di alcuni grandi trend che stanno pervadendo lo sviluppo delle campagne:

• GREEN TERROR

Planestupid.com | “Polar Bears”  - Giudizio: ASSURDA…. KO

• ALL YOU NEED IS GREEN

TETRAPAK – Werbespot “Rohstoffe” – Giudizio: OK!

YAMAMAY = apparentemente greenwashing/cotone bio+ balene (un pò paracula, ma va bene) – Giudizio: Anche se un pò paracula, meglio  uno step iniziale che segna l’inizio di un percorso.

HUGGIES pure & natural – Giudizio: Paracula (Greenwashing Index smentisce – solo l’esterno è naturale, non l’interno)

SETTORE AUTOMOTIVE – Giudizio: borderline – puoi fare tutte le auto ibride che vuoi, ma se la comunicazione promuove uno stile di guida poco green, scadono nel greenwashing.

FRUCTIS GARNIER – Giudizio: pubblicità ingannevole

BILLA, sacchetto della spesa- Giudizio: Paracula

ACQUA SANT’ANNA, bottiglia di PLA  – Giudizio: Paracula

• YES WE CAN  – Tono “Obamizzato” (un pò tutte uguali…)

CLIMATE JUSTICE

GENERAL ELECTRIC -WIND ENERGY

CREDIT AGRICOLE – IT’S TIME FOR GREEN BANKING

Giudizio: con Sean Connery !? > ”back to common sense” – stanno lavorando bene, ma hanno una comunicazione distonica!

ENEL SI – GREEN TEAM:IL PRIMO ENERGY SHOW

Giudizio: E’ tutto vero ma è un pò furba

• YES WE DO (cosa bisognerebbe fare)

Principi di base per la progettazione della comunicazione potrebbero essere:

1. GREEN IRONY
2. LESS IS GREEN (USE OLY WHAT YOU NEED)

Si può essere creativi quando bisogna essere dichiarativi?

EPURON - Giudizio: Bello!

SKODA – Giudizio: Siti internet con spiegazioni per consummare meno + invito ad andare in bicicletta + suggerimenti per adottare nuovi modelli di comportamento e nuovi stili di vita.