ALBERTO CATTANEO – Cattaneo Zanetto & Co

“Pubblic Affairs, lobbies e legislazione”

La chiusura dell’evento Green Stages è stata dedicata alle attività di lobbying, con una relazione tenuta da Alberto Cattaneo : un ospite che probabilmente avrebbe meritato maggiore spazio, data la crucialità del ruolo della legislazione e delle relazioni istituzionali nelle prospettive di sviluppo del nostro paese.

Alberto Cattaneo, fondatore insieme a Paolo Zanetto della Cattaneo Zanetto & Co,  ha evidenziato i due  approcci attualmente più diffusi relativamente alle aziende che operano nella green economy:

1)  ENVIRONMENT (social issue)

2)   ECONOMY (business issue) richiesta di soldi per convertire le imprese

LOBBYING FOR GREEN ECONOMY

In USA, sono stati spesi 30 MIL di dollari per sostenere le  issues verso il Congresso Statunitense

Un esempio interessante è GREEN 10 > fanno lobbying sulle social issues.

Un passo importante è stato la Convention of Aarhus, entrata in azione  il 30 ottobre 2001, e mirata a costruire un nuovo quadro normativo di riferimento per l’accessibilità delle informazioni, la partecipazione pubblica nei processi di decisione, e l’accesso alla Giustizia relativamente ai problemi ambientali.

Bisogna agire  considerando la connessione tra Europa + Governo e Ministeri + Regioni.

In Italia esiste un grande conflitto tra centro e periferia, motivo per cui non succede nulla.

Il federalismo complica e rallenta tutto: i partiti politici sono divisi negli interessi, perché, mentre al Nord, la grande concentrazione di imprese che operano a livello industriale richiede una gran quantità di risorse energetiche  (e quindi tendenzialmente sono più favorevoli al nucleare) – al Sud invece, il fotovoltaico rappresenta un sussidio importante.

Bisognerebbe competere per le regole > se le imprese green non si dotano di strumenti e non lavorano per costruire rapporti istituzionali, continueranno a parlare senzza agire.

Se l’ambientalismo è il non fare e il non distruggere, non è quella la green economy!

Decreti votati ieri sugli incentivi > gli incentivi sono un ottimo strumento per far avvicinare i consumatri alle nuove tecnologie sostenibili.

La mobilità sostenibile in Italia non esiste > lo sviluppo dell’auto eletrica deve essere compatibile con il business model dei grandi player del settore energetico.

Il rinnovabile in Puglia è stato fermato, perchè hanno bloccato le leggi favorevoli alle rinnovabili e alla cogenerazione.

Bolla fotovoltaica anche in Spagna > il mercato è imploso su se stesso – i produttori di fotovoltaico si sono trovati senza incentivi.

Il conto energia 2010 > al momento tutto fermo

FARE LOBBY

• il primo veicolo è l’associazione di categoria che può dare informazioni su regolamentazioni e leggi
• avere accesso alle informazioni per definire il mio business model e renderlo sostenibile per il futuro
• sapere gli standard ecc. ecc.
• il capitale relazionale deve rimanere all’interno dell’azienda

Ieri, 6 maggio 2010, a Milano si è tenuto il primo workshop dedicato alla comunicazione della sostenibilià ambientale sui canali digitali.

Green Stages, questo il nome del meeting organizzato da Diego Masi, è stato  un’occasione di confronto con alcuni professionisti del mondo della  comunicazione che hanno sperimentato direttamente le potenzialità del green marketing.

9 i relatori che hanno condiviso con i partecipanti la loro esperienza e il loro know how nella sala Convegni dell’Hotel Michelangelo:

Diego Masi – Assocomunicazione

“Go Green: il mondo sta cambiando” , “Brand Reputation, 3 “C” e CSO. La green communication cambia il modo di comunicare” >>

Giuseppe Minoia  - GFK EURISKO

“Gli italiani e la green economy: timori,comportamenti, attese.” >>

Pietro Masi – Emme3w

“Non esiste più la signora Maria! Stili di vita in digital touch” >>

John Rooks -  SOAP (Sustainable Organization Advocacy Partners)

“Green Marketing in the U.S. :punti di forza, punti deboli e tante opportunità” >>

Andrea Seminara – AZZERO CO2

“Economia e politica dopo Copenhagen. Uno sguardo verso un futuro sostenibile” >>

Andrea Febbraio  - PromoDigital

“The digital grid: social media, social networks, buzz marketing, mobile applications.” >>

Giancarlo Vergoni  - Digital Media &Advertising Matrix – Gruppo Telecom Italia

“Dal banner al search:new ADVentures online.” >>

Ferdinando Cocucci - Brainwavwe – AllEvents group

“Il giudizio. green communication o greenwashing?” >>

Alberto Cattaneo – Cattaneo Zanetto & Co

“Pubblic Affairs, lobbies e legislazione” >>

Nonostante sia arrivata con 30 minuti di ritardo (il primo treno utile da Roma arriva all 9.30…)sono riuscita a prendere appunti di tutti gli interventi, e mi sarebbe piaciuto anche poter fare un pò di live-blogging….ma ahimè…la connessione wireless era troppo debole, e quindi sono rimasta offline tutto il giorno.

Tra i partecipanti, ho notato circa un 25% di giovani, e tra questi spiccavano i curatori di progetti ben strutturati e popolari nel web.

Ottima,  l’idea del questionario di gradimento. Sicuramente arriveranno spunti iinteressanti per la prossima edizione!

Comunque, per confortare chi non è potuto essere presente, cliccando sui titoli degli interventi dei relatori, potete accedere al resoconto degli speech (contengono le note, a mio parere,  più interessanti)