GIUSEPPE MINOIA – GFK EURISKO

Gli italiani e la green economy: timori,comportamenti, attese.

ASSOCOMUNICAZIONE e UPA hanno realizzato una ricerca quali-quantitativa, rappresentativa del campione italiano, sui temi della Green Economy.

Guardiamo un pò più da vicino i risultati emersi:

1_preoccupazioni per l’ambiente

Le preoccupazioni per lo stato e il futuro dell’ambente sono allo stesso livello o addirittura superano quelle per la crisi economica

Siamo seriamente coinvolti su questo tema

La sensibilità ambientale sembra sempre più mainstream

Al Nord ci sono maggiori consapevolezze, e mediamente più sensibilità ambientale.

La classifica delle “preoccupazioni”

1. i cambiamenti climatici
2. l’inquinamento dell’aria
3. il problem dello smaltimento dei rifiuti
4. la scarsità dell’acqua in alcune zone della terra
5. l’effetto serra
6. l’saurimento delle fonti energetiche
7. il degrdo del’ambiente urbano
8. la deforestazione del pianeta
9. il buso dell’ozono
10. l’elvata concentrazione di co2 nell’atmosfera
11. estizione di alcune specie animali

I problemi esistono in quanto sono verificabili

2_le attese

1. ridurre e eliminare i consuim inutili
2. soddisfare i bisogi del presente senza compromettere la possibilità per le generazioni future di soddisfare
3. nuove tecnologie che migliorino le prestazioni sui consumi
4. Il risparmio intelligente (“smart” saving) e non la decrescita
5. vivere meglio consumando meno
6. vivere senza rischi ambientali

Le parole chiave del futuro sostenibile:

NATURA, CULTURA, NUOVE TECNOLOGIE

Dai risultati della ricercha emerge il quadro di un’Italia che non è un paese ambientalista…

Da un lato le elite sono molto sensibili, dall’altro le popolazioni del sud rivendicano una grande insoddisfazione rispetto all’attuale status quo.

IL PRE-AMBIENTALISO ITALIANO

Da parte delle isituzioni c’è una lenta presa in carico delle esigenze dei cittadini in tema ambientale

QUALI ORIENTAMENTI SOSTENIBILI?

• lo stile di vita sostenibile è fondamentale per  per prevenire i danni alla salute;
• rispetto al passato, ci stiamo comportando in modo un pò più responsabile;
• siamo attenti alla componente mediatica;
• possono spendere anche qualcosa in più per cquistare prodotti a basso impatto ambientale.

Consapevolezza e Condivisione:

Esistono delle differenze tra le diverse fasce d’età;

I giovani sembrano un pò più distanti rispetto alla sensbilità ambientale

Fino a 10 anni fa l’atteggiamento green era solo una chiccheria

Ma ora chi ci deve aiutare?

1. la Scuola
2. la corretta informazione dai media e dalle istituzioni

TEMI CRUCIALI

1) chi produrrà le nuove energie? 93%

2)rifiuti /ricicagio 81%

3) prodotti alimentari 78%

4)trasporti

5)detersivi

6)abbigliamento

I settori produttivi più sensibili

• aziende produttrici di elettrodomestici
• nettezza urbana
• grande distribuzione (sensibilizzazione sui km zero- carrelli di plastica
• detersivi per il bucato
• alimentazione

Dove ci si aspeta di fare di più

1) Urbanistica

2) nettezza urbana

3) edilizia

4) trasporti pubblici

5) aziende automobilistiche

6) detersivi per il bucato

7)aziende produttrici e distributrici di energie

LA CRITICITÀ DELLA FILIERA PRODUTTIVA

1) territorio urbano

2) ciclo dello smaltimento

3)qualità delle abitazioni

4)trasporti

QUALI FONTI ENERGETICHE NEL FUTURO?

1. SOLARE 72%
2. EOLICA
3. IDROELETTRICA
4. GPL
5. BIOCARBURANTI
6. GAS
7. ENERGIA NUCLEARE

I consumatori hanno più fiducia nelle aziende/marche che si impegnano seriamete, rispetto alle altre.

Le iniziative dedicate alla sostenibilità saranno apprezzate sempre di più, ma non vogliamo il greenwshing.

La sostenibilità è una strada senza ritorno

Ieri, 6 maggio 2010, a Milano si è tenuto il primo workshop dedicato alla comunicazione della sostenibilià ambientale sui canali digitali.

Green Stages, questo il nome del meeting organizzato da Diego Masi, è stato  un’occasione di confronto con alcuni professionisti del mondo della  comunicazione che hanno sperimentato direttamente le potenzialità del green marketing.

9 i relatori che hanno condiviso con i partecipanti la loro esperienza e il loro know how nella sala Convegni dell’Hotel Michelangelo:

Diego Masi – Assocomunicazione

“Go Green: il mondo sta cambiando” , “Brand Reputation, 3 “C” e CSO. La green communication cambia il modo di comunicare” >>

Giuseppe Minoia  - GFK EURISKO

“Gli italiani e la green economy: timori,comportamenti, attese.” >>

Pietro Masi – Emme3w

“Non esiste più la signora Maria! Stili di vita in digital touch” >>

John Rooks -  SOAP (Sustainable Organization Advocacy Partners)

“Green Marketing in the U.S. :punti di forza, punti deboli e tante opportunità” >>

Andrea Seminara – AZZERO CO2

“Economia e politica dopo Copenhagen. Uno sguardo verso un futuro sostenibile” >>

Andrea Febbraio  - PromoDigital

“The digital grid: social media, social networks, buzz marketing, mobile applications.” >>

Giancarlo Vergoni  - Digital Media &Advertising Matrix – Gruppo Telecom Italia

“Dal banner al search:new ADVentures online.” >>

Ferdinando Cocucci - Brainwavwe – AllEvents group

“Il giudizio. green communication o greenwashing?” >>

Alberto Cattaneo – Cattaneo Zanetto & Co

“Pubblic Affairs, lobbies e legislazione” >>

Nonostante sia arrivata con 30 minuti di ritardo (il primo treno utile da Roma arriva all 9.30…)sono riuscita a prendere appunti di tutti gli interventi, e mi sarebbe piaciuto anche poter fare un pò di live-blogging….ma ahimè…la connessione wireless era troppo debole, e quindi sono rimasta offline tutto il giorno.

Tra i partecipanti, ho notato circa un 25% di giovani, e tra questi spiccavano i curatori di progetti ben strutturati e popolari nel web.

Ottima,  l’idea del questionario di gradimento. Sicuramente arriveranno spunti iinteressanti per la prossima edizione!

Comunque, per confortare chi non è potuto essere presente, cliccando sui titoli degli interventi dei relatori, potete accedere al resoconto degli speech (contengono le note, a mio parere,  più interessanti)