JOHN ROOKS –  SOAP (Sustainable Organization Advocacy Partners)

“Green Marketing in the U.S. :punti di forza, punti deboli e tante opportunità”

Ospite dell’evento, John Rooks, fondatore e CEO di The Soap Group, un’agenzia di comunicazione di Portland (usa) specializzata in strategie di marketing innovative basate sulla sostenibilità e sulla giustizia sociale.

Il suo intervento durante Green Stages è servito a introdurre alcuni concetti legati alla cultura green americana, e a delineare in modo un pò più chiaro lo scenario delle strategie di marketing negli USA.

Le persone si fidano degli scienziati come portavoce e testimonial.

Vogliono prove, fatti, dati.

Il linguaggio scientifico è diventato sempre più comune.

Nella coscienza comune, la sostenibilità ambientale si raggiunge anche consumando meno.

US MARKET

1. 4.3 mil of lohas
2. 3.7 mil of naturalites
3. 57 mil. drifters
4. 53 mil conventionals
5. 39 mil unconcerned

TRENDS

1. CERTIFICAZIONI (3oo labels di certificazione) = i consumatori non sanno a chi credere  - Es. Bcorporation.net per le grandi imprese (la B sta per benefit)
2. CAUSE MARKETING
3. GREENWASHING (stratgia di successo nel breve termine)
4. Promotion’s Footprint – HYPE PRINT (per ridurre l’improta sulle attivit di marketing, senza sacrificare le iniziative)
5. Con i SOCIAL MEDIA tutti hanno una voce
6. Twitter è uno srumento di democrazia importantissimo, un utente con tanti followers può distruggere un brand
7. “Farsi trovare” è la nuova strategia di marketing

Il nostro nuovo canale è  “ciò in cui i consumatori credono”

Poche persone possono fare la differenza, innescando un circolo virtuoso e “viralizzando” le loro scelte.

• DECONSTRUCT TO UNDERSTAND, RECONSTRUCT TO OWN
• CORPORATE VALUE – CIVIC VALUE – CULTURAL VALUE (RETURN ON INTENTS) ROI

Se le persone cambiano il loro linguaggio, anche la loro cultura cambia

Per chi desiderasse approfondire queste tematiche, il prossimo giugno sarà pubblicato e distribuito il libro  “MORE THAN PROMOTE” , che raccoglierà le best practice sviluppate in agenzia nell’ottica di un marketing “autentico” e attento alle pratiche di sostenibilità

DIEGO MASI

Introduce l’evento e propone uno sguardo d’insieme al panorama della green economy e della sostenibilià ambientale.

Dall’Ozono alle Deforestazioni, alcuni danni prodotti dall’uomo:

1. 150 milioni di casi di cancro
2. 3 mil di morti entro il 2025
3. 6 trilioni di dollari in cure mediche per il CFC
4. 3.354.810 ettari  di foreste abbattuti

“C’è qualcosa di radicalmente sbagliato nel trattare la terra come un’azienda in liquidazione.” (cit Herman Daly)

Le 10 tendenze del futuro

• nuova energia
• economia dell’innovazione
• nuova forza lavoro
• medicina della longevità
• scienza miracolosa
• vivere più sicuri
• culture competitive (clash of civilization)
• cambiamento climatico
• rispetto dei valori individuali
• duopolio politico

La sostenibilità sarà un valore condiviso dal 95% dei paesi civilizzati.

Le aziende cercano uno sviluppo sostenibile perchè i consumatori premiano l’attenzione verso l’ambiente.

Il concetto della BOTTOM UP REVOLUTION

IL DOPO COPENHAGEN

tutti si sono accorti di Copenhagen

Un esemmpio virtuoso è STOCCOLMA, che ha proposto:

1. azzeramento emissioni 2050
2. road pricing
3. 65 stazioni che distribuiscono combustibili alternativi
4. 75% popolazione che usano la bicicletta.

THE GRIDS

• SUPER ENERGY GRID
• HOUSE GRID
• MOBILITY (Auto letrica, plugin points)
• HEALTH (wellss, phrma, eating better)
• LIFESTYLE E SOCIAL GRID (semplicity, fashion, religios, ethical business,empatic..)
• DIGITAL (internet,smartphone, ebooks, ecc)

MORE DEMOCRACY + GREEN REVOLUTION + DIGITAL REVOLUTION + BOTTOM UP CITIZEN

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“Brand Reputation, 3 “C” e CSO. La green communication cambia il modo di comunicare”

Il 4% delle imprese fà l’86% della comunicazione in Italia (i soliti noti)

Evoluzione del sistema Media – (buying) fino al 2012

• Tv 51,5%
• web 12,5%
• stampa 21,5%
• outdoor 7,5%
• radio 6,5%
• cinema 0,5%

MAPPING SOCIAL OPPORTUNITIES

• Firm infrastructure (financing, planning, investor relations)
• Human Resource Management (recruiting, training, compensation system)
• Technology development (product design,testing, process design, material research, market research)
• Procurement (components, machinery, advertising and services)

Le attività di Green Marketing devono coinvolgere anche:

Inbound e Logistic + Operations + Outbound Logistics+ Marketing & Sales + After Sale Service

Es. Stonyfield Farm

Ha sempre destinato ua parte dei suoi profitti per sostenere l’associazione Climate Count.

Ha venduto alla Danone il 100% della società, ottenendo che il 20% dei profitti continuino ad  essere  devoluti all’associazione.

www.youtube.com/watch?v=m_dMljF0ivo

Chi investirà nel Green prossimamente:

1)   chi è già nel green (ess. Whole Foods – supermercato prodotti organici)

2)   le società che adeguano i loro prodotti per il green market (es. automotive)

3)   le socieà con prodotti dannosi per l’ambiente come società petrolifere

4)   le società che non potranno mai puntare sui prodotti green come la siderurgia

L’approccio migliore per gestire la Brand Reputation in un’ottica green > Whole Brand Reputation

Attivare PARTNERSHIP  e fare network con associazioni e altri stakeholders è una strategia fondamentale per la buona riuscita di progetti sociali

Alcuni esempi di portali che stanno contribuendo a sensibilizzare i consumatori sul “consumo critico”:

Good Guide , Guiding Stars , Chemical Body Burden , Skin Deep

Ieri, 6 maggio 2010, a Milano si è tenuto il primo workshop dedicato alla comunicazione della sostenibilià ambientale sui canali digitali.

Green Stages, questo il nome del meeting organizzato da Diego Masi, è stato  un’occasione di confronto con alcuni professionisti del mondo della  comunicazione che hanno sperimentato direttamente le potenzialità del green marketing.

9 i relatori che hanno condiviso con i partecipanti la loro esperienza e il loro know how nella sala Convegni dell’Hotel Michelangelo:

Diego Masi – Assocomunicazione

“Go Green: il mondo sta cambiando” , “Brand Reputation, 3 “C” e CSO. La green communication cambia il modo di comunicare” >>

Giuseppe Minoia  - GFK EURISKO

“Gli italiani e la green economy: timori,comportamenti, attese.” >>

Pietro Masi – Emme3w

“Non esiste più la signora Maria! Stili di vita in digital touch” >>

John Rooks -  SOAP (Sustainable Organization Advocacy Partners)

“Green Marketing in the U.S. :punti di forza, punti deboli e tante opportunità” >>

Andrea Seminara – AZZERO CO2

“Economia e politica dopo Copenhagen. Uno sguardo verso un futuro sostenibile” >>

Andrea Febbraio  - PromoDigital

“The digital grid: social media, social networks, buzz marketing, mobile applications.” >>

Giancarlo Vergoni  - Digital Media &Advertising Matrix – Gruppo Telecom Italia

“Dal banner al search:new ADVentures online.” >>

Ferdinando Cocucci - Brainwavwe – AllEvents group

“Il giudizio. green communication o greenwashing?” >>

Alberto Cattaneo – Cattaneo Zanetto & Co

“Pubblic Affairs, lobbies e legislazione” >>

Nonostante sia arrivata con 30 minuti di ritardo (il primo treno utile da Roma arriva all 9.30…)sono riuscita a prendere appunti di tutti gli interventi, e mi sarebbe piaciuto anche poter fare un pò di live-blogging….ma ahimè…la connessione wireless era troppo debole, e quindi sono rimasta offline tutto il giorno.

Tra i partecipanti, ho notato circa un 25% di giovani, e tra questi spiccavano i curatori di progetti ben strutturati e popolari nel web.

Ottima,  l’idea del questionario di gradimento. Sicuramente arriveranno spunti iinteressanti per la prossima edizione!

Comunque, per confortare chi non è potuto essere presente, cliccando sui titoli degli interventi dei relatori, potete accedere al resoconto degli speech (contengono le note, a mio parere,  più interessanti)